Tijuana es privilegiada al tener librerías en sus calles. En pleno 2016 hay ciudades en nuestro país donde no se ha establecido alguna, aun y existiendo un mercado ávido.
Aun así las librerías tijuanenses más populares poco a pocos están dejando de serlo, los lectores encuentran opciones más atractivas.
Lo que me sucedió hace poco ejemplifica lo que planteo. Generalmente por practicidad aparto los libros que deseo en la web de la librería Gandhi para después ir a la tienda física por ellos. Pero en una ocasión el libro que yo deseaba no estaba en existencia más que en versión electrónica, pero al no ser mucho de mi agrado leer en una pantalla (mi vista lo agradece) decido buscar otras opciones como lo haría un consumidor convencional.
Llame a 4 librerías de la ciudad: La primera y tercera no lo tenían en existencia, en la segunda me comentaron que no vendían libros de ese autor (¡siendo un premio nobel!) y la última no tenían certeza de su disponibilidad ya que desconocían el inventario que les había llevado. No lo podía creer.
Por ello decido buscar otras opciones para hacerme con él llegando a las páginas de Barnes & Noble (cadena de librerías en EE.UU., con varias sucursales apenas cruzando la frontera) y Amazon que es una tienda en línea. Aunque en ambas lo tenían disponible fue en la 2da opción donde se encontraba a solo 6.44 dólares. Aun y con el tipo de cambio actual no era ni la mitad del precio que mostraba Gandhi en su página.
Si Gandhi que es la librería mejor posicionada en el mercado se vio en desventaja ante cadenas nacidas en el país vecino ¿Cómo piensan sobrevivir las locales?
Seamos propositivos. Desde una perspectiva administrativa hago 3 propuestas:
- Generar controles de su inventario. Conocer lo que tienen en existencia les permitirá venderlo.
- Desarrollar una plataforma digital atractiva y amigable que permita adquirir ejemplares vía web.
- Realizar un análisis de sus costos con el fin de eliminar (o reducir) donde se permita para así poder tener un precio de venta menor y por lo tanto competitivo.
De acuerdo al inegi, un mexicano promedio lee 3.8 libros (o por lo menos eso dice) al año. Con el raquítico sueldo promedio que percibe es natural que sean otras sus prioridades antes de destinar un alto porcentaje de este para comprar un libro en su país. Si las librerías locales detectan costos innecesarios que eliminándolos reduzcan su precio de venta ayudara a aumentar sus ventas y por lo tanto el promedio de libros leídos e incluso habría nuevos lectores. No pretendo decir que esta es la total solución, pero sin duda abonaría a contrarrestar este mal.
Bien podría decirse que las obras pueden descargarse en pdf de manera gratuita. Pero aun y que esto fuera legal solo del 30% al 40% de los mexicanos son usuarios de internet.
Las librerías son proveedoras de un producto muy importante para nuestro desarrollo como humanos y además son generadoras de empleo. Poco a poco las librerías con escaso mercado irán perdiéndolo dando paso a las librerías nacionales para después a las internacionales.
No se debería permitir que estemos ante crónicas de una muerte ya anunciada.
